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影视广告语言的特点

时间:2017-11-30 15:13:33  来源:  作者:总资产
摘要影视广告语言特点:其时间被严格限制;影视广告语言以沟通为目标;其创作具有直接、强烈而鲜明的目的性(增加产品和品牌的最大曝光度、收视率、知名度等),由此带来巨大的销售力和资本利润率。 影视广告语言的表现形式非常丰富,同时具有装潢、绘画雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学艺术等等的特点,是其综合体。影视广告使用了影视艺术形象思维的方法,从而使商品更富于感染力,号召力。 影视的语言是电视广告的生命及基础,除了可以表现电视广告形象以外,还可以具体的形象传达信息。影视语言的特点:直观性,现实性。直观性体现在影视语言能够具体的形象传递信息。现实性体现在摄像机能够记录现实并复原物质现实的功能,因而影视画面具有活动照相性这一基本的特征,观众通常容易产生现实感,仿佛身临其境。 影视语言的构成包括三点,视觉,听觉,文法句。视觉例如:荧幕上的字幕及画面;听觉例如:音响、背景音乐及说话的语言;文法句,镜头的剪辑技巧蒙太奇。影视广告及其语言的性质,影视广告是商品信息的传递的桥梁,其表现形式上不同于其他种类的广告,它是以艺术的手段来制作与传播的。因此说,影视广告是科学与艺术的结合,通过艺术的手法来进行科学的信息传递。 影视广告及其语言的内涵,艺术要赋予高度的想象力,就像契诃夫的语言文字:即在情理之中,又在意料之外。广告片的语言不能过于荒诞与哗众取宠,而是要以策划为主体,创意为中心,同时广告要一语中的,开门见山,需要先研究商品,研究观众的心理,抓住广告的主题,研究目标对象,有创意,有表现手法,观察受众人群的年龄与文化层次,及时进行市场调查,研究市场情况。
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